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    國內電商SEO六大現狀:智能化僅是起步

    2018.04.20

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    12月9日消息,與視頻、海報、燈箱等高調粗放的廣告相比,SEO無疑是更加隱性而精細化的營銷方式,對電商等互聯網行業來說也已經成為必不可少的招式。億邦動力網日...請看詳情...

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      12月9日消息,與視頻、海報、燈箱等高調粗放的廣告相比,SEO無疑是更加隱性而精細化的營銷方式,對電商等互聯網行業來說也已經成為必不可少的招式。億邦動力網日前聯系到SEO整合服務提供商Netconcepts中國區CEO渠成,向其了解了國內電商企業在SEO方面的現狀。

      

    SEO

     

      Netconcepts中國區CEO渠成

      據渠成介紹,目前中國電商行業在SEO方面主要呈現以下幾個特點:

      一、金融保險、旅游類品牌商SEO意識很強。

      除了常見的B2C電商,一部分涉足網絡銷售的傳統品牌商也在加大對SEO的投入,最典型的是金融類、保險類和旅游類品牌商。

      渠成介紹,上述兩類品牌商由于在線銷售已比較成熟,因此對官網有直接的購買轉化需求,國航、泰康人壽都是這類企業的典型。

      另外,還有一類品牌商如TCL、LG等對SEO的需求更多集中在品牌傳播方面,對購買轉化的需求更低。

      二、團購網站SEO投入縮減明顯。

      受整個團購行業影響,團購類電商的SEO在近兩年有較大變化。根據Netconcepts的客戶情況來看,一方面,團購客戶數量明顯減少;另一方面,單個團購客戶在SEO的投入也在減少。目前,Netconcepts的團購類客戶包括糯米網、窩窩團等。

      三、專業SEO服務商普遍規模偏小。

      電商行業內的巨頭型企業如阿里巴巴、京東都建立了相當規模的團隊在專門負責SEO,而當當網、凡客誠品、樂蜂網、優購商城、聚美優品、蘭亭集勢等規模相對更小的企業則選擇外包SEO服務。

      另外,渠成介紹,目前國內從事SEO的服務企業主要有兩種:一種是整合營銷型企業,業務中涉及到SEO,這類企業相對有一定規模;另一種是專業負責SEO的企業,這類服務商通常規模較小。Netconcepts屬于第二種,不過規模相對更大。

      四、智能化企業級SEO產品開始出現

      另一個企業SEO的趨勢是產品化、智能化,對于一些SEO常規、標準化的分析管理環節,實現產品化管理是節省人力、減少人為誤差的方式。渠成表示,SEO智能化在國外其實很早已經開始,Netconcepts在今年也正式推出了一款面向企業的SEO智能化管理平臺“WebInsights”,實現關鍵詞排名監測、外鏈分析、收錄變化趨勢、頁面分析、競爭對手分析、SEO流量監控等環節的自動化。

      

    SEO

     

      圖為WebInsights對網站SEO流量監控分析截圖

      據了解,目前Netconcepts的電商客戶包括當當網、樂蜂網、凡客誠品、聚美優品、優購時尚商城、大眾點評、窩窩團等已經成為該系統的首批嘗試者。

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